Winstrike Agency интегрировало продукт G-Drive в киберспортивный турнир BLAST Pro Series Moscow с помощью онлайн-активаций бренда во время трансляции и оффлайн-активаций на стадионе.

Бренд: G-Drive
Продукт:

Период: 10.09.2019 – 14.09.2019 

Задачи:

Проблематика и барьеры: топливо не является эндемичным продуктом для киберспорта

Инсайт:

Решение:

С помощью in-game анимации на трансляции турнира G-Drive забрендировал винстрики и хайлайты своей фирменной отбивкой, шкалой «ON-FIRE-METER» и слоганом “#ЭТОМОЩНО!”. Шкала оставалась активной, пока игроки одной из команд продолжали выигрывать. Если команда побеждала соперников 5 раундов подряд, на экране появлялась горящая банка энергетика и слоган.

Таким образом была выстроена ассоциативная связка бренда G-Drive и его главными эмоциональными атрибутами – мощь, драйв, энергия – со зрителями турнира в пиках просмотра.

Для охвата аудитории во время перерывов G-Drive организовал Dance Cam со своим логотипом. В перерывах между матчами на Full HD экранах BLAST Pro Series транслировались самые активные болельщики и их танцы.

В рамках оффлайн-активации для аудитории также была организована раздача продукта G-Drive:

В итоге, зрители активно поддерживали игроков с помощью плакатов G-Drive на протяжении всего турнира.

Партнерство G-Drive с BLAST Pro Series активно освещалось в соцсетях бренда и турнира, а также в профильных СМИ, в числе которых были sostav.ru и cyber.sports.ru.

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска:

— более 2,8 млн. просмотров на русскоязычной трансляции в Twitch
1,1 млн уникальных пользователей на русскоязычной трансляции в Twitch
— более 7 000 зрителей на стадионе
— проходимость стенда G-DRIVE более 2 000 человек

Успешную реализацию кампании прокомментировал лидер проекта, Sales Manager Winstrike Сергей Кудинов:

«Казалось бы, что общего между топливным брендом и аудиторией киберспорта? Как не оттолкнуть аудиторию в коммуникации? Здесь нам помог сопутствующий товар – энергетический напиток. Знакомая аудитории категория и повседневная составляющая жизни геймера позволила раскрыть характер бренда G-Drive и донести все его преимущества».

Поделиться