Агентство Winstrike помогло «Додо Пицце» реализовать cпонсорское размещение своих продуктов на русскоязычных трансляциях DreamLeague Season 13: The Leipzig Major по Dota 2 и ESL Pro League 11 по Counter-Strike. В рамках интеграции в прямой эфир бренду удалось рассказать о своем продукте широкой киберспортивной аудитории и значительно повысить число заказов с помощью рекламных креативов.
Кроме того, «Додо Пицца» стала первым брендом пиццы в регионе, который успешно интегрировался в онлайн-трансляцию соревнований по Dota 2.

Бренд: «Додо Пицца»
Продукт: ассортимент на сайте dodopizza.ru

Период:

Задачи:

Инсайты:

Появление брендов питания в киберспорте за последние несколько лет стало привычным явлением. Если раньше эту нишу занимали в основном продукты-эндемики – например, энергетические напитки – то сейчас на территорию киберспорта заходят с самыми разными категориями товаров: йогуртами, шоколадными батончиками, фастфудом и даже продуктами быстрого приготовления.

Одним из главных инструментов, который активно используют бренды, остается интеграция в трансляцию турниров: начиная от размещения ссылок с сообщением в чат-боте, баннеров, роликов в рекламных блоках, устных упоминаний и логотипов и заканчивая более интересными вариантами с задействованием талантов студий, продакт-плейсментом, и большими спецпроектами, которые привязаны к турнирам.
При этом, важную роль играет статус турнира, его предполагаемая зрительская аудитория и качество самого креатива, который бренд готов предложить на трансляции.

Решение:

The Leipzig Major по Dota 2 и ESL Pro League 11 по CS:GO – одни из самых крупных турниров в дисциплинах, представляющих максимальный интерес для русскоязычной аудитории. Размещение на трансляциях должно было позволить бренду охватить миллионы зрителей и мотивировать их заказать пиццу во время просмотра с помощью акционных предложений, а также тематических промокодов: DOTAPIZZA и CSGOPIZZA.

Интеграция в каждый из турниров была реализована с помощью широкого арсенала инструментов, основная цель которых – постоянно напоминать пользователю о специальных условиях на заказ.

  1. DreamLeague Season 13: The Leipzig Major

На групповом этапе турнира с 18 по 23 января использовался креатив со слоганом “Трон дымится, а доставка Додо Пицца” и рекламой комбо-набора.

В ходе кампании было решено поменять ролик на новый: “Пицца в подарок от 899 рублей” с промокодом DOTAPIZZA. Акция была запущена в финальные дни турнира: с  24 января по 26 января.

Кроме того, в рамках спонсорского пакета логотип бренда подсвечивался в HUD студии и на баннерах трансляции, чат-бот периодически отправлял сообщения об акциях, а в футере был размещен кликабельный баннер-компаньон, по которому можно было перейти на сайт бренда.

      2. ESL Pro League 11
Положительный опыт предыдущей интеграции позволил использовать тот же микс инструментов на трансляции турнира по Counter-Strike.

Cодержимое видеороликов изменилось в соответствии с дисциплиной. Один из креативов крутился в эфире со слоганом «Додо Пиццу заказал – всех на дасте обыграл!» и предлагал зрителям воспользоваться промокодом CSGOPIZZA.

В другом ролике пользователи могли воспользоваться тем же промокодом для заказа пиццы со скидкой и принять участие в розыгрыше комбо-набора.


Результаты и достигнутые KPI
:

  1. Интеграция в The Leipzig Major по Dota 2

По итогам кампании было зафиксировано 10599 переходов на сайт в раздел комбо и 166 отслеживаемых заказов.
Количество использований промокода DOTAPIZZA cоставило 1330 активаций с выручкой в более чем 1,4 млн рублей.
Акция вызвала большой резонанс среди пользователей: они репостили информацию о промокоде в соцсетях, что привело к дополнительным продажам на неделе после турнира.

2. Интеграция в ESL Pro League 11

В этот период было зафиксировано 3127 переходов на сайт. По акции с промокодом CSGOPIZZA было сделано 1967 заказов на сумму, превышающую 1,6 млн рублей.
Киберспортивная аудитория тепло встретила каждое из размещений, что, в первую очередь, выражалось в положительных комментариях пользователей в чате трансляции.

Кроме того, были получены бесплатные нативные колл-ауты от ведущих и киберспортивных селебрити в прямом эфире.

По статистике wordstat, на неделе с турниром по Dota 2 количество запросов, связанных с брендом, достигло 200 000. Данный показатель находится на уровне рекордных значений, которые были достигнуты во время Нового года и тематических праздников.

Наряду с ростом продаж спонсорское размещение «Додо Пиццы» положительно повлияло и на медийные показатели: бренд получил миллионы рекламных касаний, которые помогли увеличить знания аудитории о «Додо Пицце» и могут привести к новым заказам в будущем.

Специалист по геймерскому направлению Dodo Pizza Владислав Бурый:

«Мы успешно протестировали новый канал и вышли на новую аудиторию, которой интересен наш продукт. Приятно удивила реакция аудитории киберспорта на присутствие «Додо Пиццы» в трансляции. Наш первый опыт показал отличные результаты по медийным показателям. Кроме того, были получены дополнительные заказы, которые отслеживались через промокоды. Мы планируем продолжать участвовать в дальнейших киберспортивных проектах».

Поделиться