В рамках сотрудничества с LG маркетологи Winstrike Agency с нуля создали единую медиа-площадку для продвижения LG UltraGear – новой линейки мониторов.

Бренд: LG
Продукт: линейка мониторов LG UltraGear
Период: 6 месяцев, начиная с 21.08.2019 (возможна пролонгация)

Задачи:

Мониторы из линейки LG UltraGear были разработаны специально для геймерской аудитории, и для бренда было важно выделить основную направленность своего продукта.

До начала проекта бренд мониторов UltraGear отставал по охвату целевой аудитории от конкурентов по ряду причин:

В рамках этого проекта было поставлено несколько важнейших задач:

  1. Собрать собственную лояльную аудиторию в группе.
  2. Аккумулировать все активности и спецпроекты LG UltraGear в едином инфополе.
  3. Обособить линейку от всей остальной продукции в медиа-пространстве.
  4. Централизовать все активности вокруг бренда на территории гейминга и киберспорта.
  5. Донести до аудитории месседж линейки UltraGear: “В какие игры бы ты не играл, какие задачи бы не ставил перед монитором, на какой бюджет ты не ориентировался, в линейке UltraGear всегда есть оптимальное решение самого высокого уровня”.

Решение:

Самым эффективным решением этих задач стало создание самостоятельного сообщества UltraGear, в котором будет возможно объединить все активности бренда и инфоповоды, важные для геймерской и киберспортивной аудитории. Из всех платформ для продвижения самой подходящей стала социальная сеть “Вконтакте”: в ней находится основная масса целевой аудитории. Помимо этого, инструменты сообществ в ВК позволяют общаться с аудиторией через различные форматы и способствуют эффективному продвижению продукта.

Сообщество получило название UltraGear HUB (https://vk.com/ultragearhub).
Продвижением публикаций занималось агентство Pichesky, исполняющие те же задачи для всей линейки UltraGear. Команда Winstrike Agency взяла на себя всю работу по ведению паблика и созданию контента.

Администраторы группы UltraGear HUB ежедневно общаются с аудиторией и размещают посты, соответствующие интересам пользователей.

В частности, в группе освещаются все крупные киберспортивные события, публикуются анонсы видеоигр и важные новости игровой индустрии.

Продвижение самих продуктов LG UltraGear осуществляется не только через рекламные публикации, но и нативный контент – конкурсы и розыгрыши.

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

На начальном этапе проект показал высокий рост и активность аудитории:

За четыре месяца удалось добиться следующих показателей:

— сообщество объединило более 12000 подписчиков;
— размещено более 290 публикаций;
— проведено 2 крупных розыгрыша призов с суммарным охватом более 3 млн человек;
— под записями группы оставлено 112000 лайков, сделано 3400 репостов и написано 3800 комментариев;
— всего записи в сообществе набрали более 20,5 млн просмотров.

Агентство Winstrike успешно выполнило основные задачи проекта: удалось создать активное сообщество с уникальным креативным контентом, которое помогло LG UltraGear объединить все активности на территории гейминга и киберспорта и обеспечило бренду прирост релевантной аудитории потребителей.

В ноябре проект LG UltraGear HUB взял бронзу в номинации «Лучшее управление комьюнити» в рамках престижной digital-премии Tagline Awards 2019.

 

Поделиться