В Россию мода пришла благодаря холдингу Winstrike. Сейчас компания открывает киберспортивные клубы, представляет свою команду на международных турнирах, а также занимается маркетингом.

Согласно прогнозам, к 2020 году доходы от esports-индустрии составят порядка полутора миллиарда долларов — достаточно существенная цифра для молодого бизнеса. За известными киберспортсменами уже наблюдают армии поклонников, а их стримы — прямые трансляции в интернете — набирают сотни тысяч фоловеров и приносят хороший заработок. Впечатляющая статистика стала одной из причин, по которым модный и киберспортивный бизнес решили объединить усилия.

«Нам нужно было одновременно решить задачу удобства, ведь порой геймеры проводят за компьютерами по 12 часов».

Сотрудничеством с лайфстайл-брендами занимается одно из подразделений холдинга — маркетинговое агентство под руководством Лины Комковой. Раньше девушка занималась digital-кампаниями студии Warner Bros. в России, а теперь собирает интересные проекты в портфолио киберспортивной компании. Как отмечает Лина, в августе 2018 года произошло одно из самых значимых событий для Winstrike: холдинг презентовал собственную команду и впервые в России представил форму, разработанную модным брендом.

«Идея создания экипировки команды с участием бренда или дизайнера появилась у нас с самого начала, — рассказывает Лина. — Если вы посмотрите, то большинство киберспортсменов даже на мировом уровне не уделяют этому внимания. Клубы максимум ограничиваются футболками и кепками, а мы хотели обеспечить игрокам полноценный образ, который будет их отличать. Нам нужно было одновременно решить задачу удобства, ведь порой геймеры проводят за компьютерами по 12 часов, и сделать так, чтобы они выглядели сплоченной командой. Например, футболистов Manchester United можно идентифицировать не только, когда они выходят на поле, — на публике они всегда носят брендированную форму с символикой клуба».

Партнером модного проекта стал московский бренд Outlaw. Он хорошо известен за границей благодаря своим либеральным взглядам. Уже больше четырех лет компанией руководят Максим Башкаев и Диляра Минрахманова. В сотрудничестве оказались заинтересованы обе стороны: для Outlaw киберспорт стал еще одним творческим полем, а у Winstrike появилась команда единомышленников, способных воплотить их фантазии в реальность. «Мы встретились с ребятами и показали им, что такое киберспорт. Это огромные стадионы по всему миру, где собираются десятки тысяч зрителей и следят за процессом игры. Их зацепили не только ревущие залы, но и атмосфера нового рок-н-ролла: сами геймеры, которые круто выглядят, любят моду, они следят за своим стилем и внешним видом. Они давно уже не мальчики в очках, которые сидят за компьютерами», — продолжает Лина.

Полную версию статьи читайте на сайте РБК Стиль.

Поделиться