Партнерство Yandex с международным киберспортивным турниром BLAST Pro Series Moscow, организованное Winstrike Agency, дало возможность реализовать масштабную digital-кампанию. Ее результатом стали две уникальных интеграции: сервис Яндекс.Такси впервые попал на территорию киберспорта, а Алиса стала первым голосовым помощником, выступившим в качестве ведущего киберспортивного турнира.

Бренд: Яндекс

Продукты:

– голосовой помощник Алиса
– умная колонка Яндекс.Станция
– агрегатор Яндекс.Такси

Решение:

Помочь такому крупному бренду, как Яндекс, стать частью киберспортивного турнира стало возможно за счет ряда смелых онлайн- и оффлайн-активаций.

Идея для интеграции Алисы в турнир возникла во время поиска соведущего для спортивного блогера Евгения “Красавы” Савина. Для создания идеального тандема в пару к харизматичному ведущему требовалось найти объективного и невозмутимого специалиста по CS:GO.

Алиса, обладающая огромными возможностями для обучения, стала отличным кандидатом на эту роль. С помощью сотрудников Яндекса и обычных пользователей она быстро усвоила всю необходимую информацию по турниру и дисциплине.

Возможность адаптировать продукт под условия киберспортивного турнира показалась клиенту перспективной и вылилась в масштабную рекламную кампанию. В ее рамках было важно создать единую концепцию, в ходе которой выстроилась бы четкая связь между тремя продуктами Yandex и турниром по CS:GO.

Для решения задачи были задействованы:

1. Медиа-ресурсы Яндекса

2. Трансляция турнира BLAST Pro Series Moscow на канале студии Starladder

3. Социальные сети BLAST Pro Series Moscow

4. Возможности для оффлайн-активации продуктов на стадионе

Достигнутые цели и KPI:

– более 2,8 млн. просмотров на RU-трансляции;
– охват составил более 1,1 млн. уникальных пользователей на RU-трансляции;
– более 7000 зрителей на стадионе;

Партнерство с Яндексом позволило организовать успешную нативную интеграцию сразу трех продуктов Яндекса на территории киберспорта. С помощью голосового помощника Алисы и Яндекс.Станции зрители турнира могли узнать музыкальные предпочтения любимых игроков, получить новые знания о CS:GO, а также поучаствовать в розыгрыше самих станций. В свою очередь, сервис Яндекс.Такси, помимо комфортного трансфера со стадиона и до него, предоставил гостям шанс выиграть внутриигровые предметы.

Share