Winstrike Agency удалось рассказать молодой киберспортивной аудитории о бренде Toyota с помощью интерактивного челленджа, основанного на игровой механике из Dota 2.

Бренд: Toyota
Продукт: Toyota RAV4

Задачи:

Период: 24.05.2019 – 31.07.2019

Решение:
Специально для Toyota в Winstrike Agency разработали челлендж с инновационной механикой, которая одновременно вовлекает поклонников киберспорта в игровой процесс и концентрирует их внимание на продукте бренда.
В основу челленджа легло понятие “фарминга” – одного из главных аспектов киберспортивной дисциплины Dota 2. Во время этого процесса игроки добывают золото, на которое покупают предметы, значительно усиливающие возможности и силу игровых персонажей.

Каждый геймер хотя бы раз мечтал о возможности перевести игровые деньги на личный счет. Winstrike Team и Toyota претворили эту мечту в жизнь и предложили сообществу побороться за реальный приз – кроссовер Toyota RAV4.

Для этого все золото, которое Winstrike Team зарабатывала в официальных играх, переносилось в зачет виртуального счета Toyota и приравнивалось к настоящим деньгам. И все ради главной цели челленджа – собрать реальную стоимость автомобиля
Toyota RAV4: 2 000 600 рублей.

Когда команда собрала эту сумму, кроссовер был разыгран среди всех фанатов, сделавших правильный прогноз: сколько карт потребуется Winstrike Team, чтобы нафармить 2 миллиона игрового золота.

Для участия в челлендже нужно было совершить всего три простых шага:

Чтобы привлечь дополнительное внимание к проекту, Winstrike Agency вела активную рекламную кампанию: размещала публикации в медиа (на cyber.sports.ru, sostav.ru, lenta.ru и др.) и тематических пабликах, а игроки состава по Dota 2 публиковали посты про челлендж в соцсетях.

Кроме того, в рамках проекта было выпущено несколько роликов, посвященных продукту Toyota. В одном из видео за автомобиль боролись персонажи из Dota 2.
А игрокам Winstrike Team даже удалось прокатиться на Toyota RAV4 по городу, наглядно продемонстрировать главные преимущества автомобиля и поделиться с фанатами планами на сезон.

Итоги проекта:

С мая по июль фанаты Winstrike Team пристально следили за каждой игрой состава по Dota 2 и считали нафармленное командой золото, ведь у каждого из них был шанс стать обладателем нового кроссовера Toyota RAV4.

За это время:

Победитель челленджа был выявлен с помощью рандомайзера из 56 прогнозистов, угадавших верное число карт. Обладателем Toyota RAV4 стал Иван Балий из Орла. Ключи от автомобиля счастливчику вручил лидер Winstrike Team, Алексей nongrata Васильев, на церемонии награждения в Winstrike Arena.

Проект, организованный при помощи Winstrike Agency, стал первой попыткой Toyota выйти на киберспортивный рынок. Идея проложить мост между двумя мирами, реальным и виртуальным, позволила бренду утвердить себя на новой территории и привлечь внимание сообщества через интеграцию в игровой процесс.

Share