Партнерство Toyota и BLAST Pro Series Moscow, организованное Winstrike Agency, стало первой в России и странах СНГ интеграцией автомобильного бренда в международный киберспортивный турнир.

Бренд: Toyota

Продукт: Toyota C-HR

Период: 10.08.2019 – 14.08.2019

Задачи:

– интегрировать бренд в первый для региона киберспортивный турнир международного класса;
– обеспечить продвижение продукта на самом ивенте и его трансляциях, а также в медиа и соцсетях;
– учесть строгие требования Toyota к рекламным размещениям.

Решение:

Международный турнир BLAST Pro Series Moscow по CS:GO прошел 14 сентября и собрал около 7000 гостей на «ВТБ Арене» и более 4 миллионов зрителей на онлайн-трансляции. Одним из главных партнеров ивента стал Toyota – первый автомобильный бренд на территории киберспорта в России и СНГ

Интеграция Toyota в BLAST Pro Series стала вторым проектом Winstrike Agency для Toyota. В мае автомобильный бренд дебютировал на территории киберспорта с проектом “Winstrike Team по Dota 2 фармит на Toyota RAV4”. Таким образом, мы помогли Toyota охватить аудиторию ТОП-2 самых в России и СНГ дисциплин киберспорта.

Аудитория CS:GO ввиду возраста и уровня платежеспособности гораздо ближе к покупке автомобиля – поэтому для нее было необходимо разработать особый подход, направленный на имиджевую коммуникацию и личное знакомство с продуктом бренда.
Идеальной площадкой для такого продвижения стал первый в истории нашего региона этап международной серии турниров BLAST PRO Series.

Учитывая специфику анонсирования, показа и проведения киберспортивных турниров, мы решили сконцентрироваться на нескольких основных методах продвижения Toyota C-HR на BLAST.

1) Интеграция в трансляции студии Starladder, показывавшей квалификации и финала турнира BLAST Pro Series Moscow
Во время трансляций на экране появлялись pop-up banner бренда и логотип Toyota C-HR. Активно использовался и чат трансляции – специальный бот постоянно публиковал в нем рекламные сообщения об автомобиле.

Кроме того, начиная с квалификаций к турниру, зрителям на Twitch показывали 30-секундный рекламный ролик про Toyota. За время турнира суммарная продолжительность этих видеоблоков составила более 14 часов эфирного времени

2) Упоминания в СМИ и соцсетях

Материалы о турнире, в которых упоминались партнерские отношения между Toyota и BLAST Pro Series, публиковались на таких ресурсах, как cyber.sports.ru, sostav.ru и esports.observer.com. За весь период кампании вышло более двух десятков материалов и большинство из них было опубликовано бесплатно.

Партнерство с Toyota освещалось в официальном русскоязычном сообществе турнира соцсетях турнира в ВК. Во время самого турнира выходили посты с итогами матчей, в которых было интегрировано лого Toyota. При этом логотип неоднократно показывался в постах с видео-повторами матчей.

3) Конкурс в ВК с розыгрышем билетов на BLAST от Toyota

Для участия в конкурсе пользователю нужно было подписаться на группу Toyota Push The Limit и оставить комментарий, объясняющий почему именно он должен попасть на ивент. 10 лучших авторов получили билеты на турнир, а также футболку с автографами игроков NAVI.

4) Интеграции на стадионе ВТБ Арена Динамо в день турнира

В рамках рекламной кампании для гостей BLAST Pro Series Moscow была организована оффлайн-пасхалка. Во время турнира в центре игровой арены был выставлен кроссовер Toyota C-HR: зрители могли свободно оценить смелый дизайн автомобиля.

Также посетители турнира могли на практике ознакомиться и с функциональными особенностями кроссовера – на специальном промо-стенде у входа на стадион. В салоне выставленного там авто были спрятаны три QR-кода, которые нужно было найти за 30 секунд. Все победители этого квеста получили уникальные футболки со своими никнеймами и изображением Toyota C-HR.

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска:

Toyota – первый автомобильный бренд, которому удалось не только успешно интегрироваться на территорию киберспорта, но и стать партнером киберспортивного турнира в рамках BLAST Pro Series Moscow.

В ноябре 2019 года этот проект взял две серебряных награды в номинациях “Лучшая интегрированная кампания” и “Лучшая кампания для авто- и мотобизнеса” на престижной премии Tagline Awards 2019.

Share