Мы разместили на каждом компьютерном столе игрового комплекса Winstrike Arena специальную красную кнопку KFC и дали геймерам уникальную возможность – заказать любимые блюда, не покидая свое игровое место.

Бренд: KFC

Продукт: Комбо KFC

Задачи:
– достичь показателя в 100 заказов комбо KFC в день
– увеличить знание о бренде KFC среди посетителей компьютерных клубов
– придумать и реализовать механику заказа и доставки комбо-набора к игровому месту
– выяснить, какие продукты KFC являются самыми популярными среди геймеров

Старт: с августа 2019 года

Инсайты

Очень часто игры затягивают так сильно, что у геймеров не хватает времени даже на легкий перекус. Возникший при этом голод мешает сосредоточиться и победить. Особенно это актуально для компьютерных клубов, где выше и градус соревнований и уровень соперников, а значит, любая ошибка может привести к поражению.

KFC готов помочь справиться с голодом каждому. Но когда ты играешь в компьютерном клубе, стандартные методы доставки просто не работают. Для геймеров было необходимо придумать уникальный подход, а сам заказ сделать настолько простым, насколько это возможно можно – при помощи всего одной кнопки.

Ключевые знания:

портативность: комфорт и скорость на всех этапах, от процедуры заказа – до размера самого комбо
чистота: после перекуса игровое место и руки геймера должны остаться чистыми
сытность: продукты в комбо должны быть сытными, чтобы утолить голод самых активных геймеров
энергия: в наборе KFC должен быть напиток, который зарядит игроков на новые победы

Решение:

В рамках сотрудничества с KFC мы установили специальные красные кнопки на каждом игровом столе в крупнейшем киберспортивном клубе в центре Москвы – Winstrike Arena. С их помощью каждый посетитель арены мог заказать набор продуктов из ресторана, который доставлялся прямо к его игровому месту.

Мы комплексно подошли к интеграции KFC в компьютерный клуб и, помимо установки кнопок возле компьютеров, выделили четыре важных канала коммуникации с аудиторией:

1) Индор материалы с целью привлечения внимания к комбо перед покупкой

2) Киберспортивные турниры под эгидой KFC

Помимо размещения рекламы в клубе мы проводили серию киберспортивных турниров с интеграцией бренда. Все участники турниров боролись за денежный призовой фонд и получали в подарок комбо KFC.

3) Интеграция наборов KFC в ночной пакет со скидкой 30% на игровое время

Также мы забрендировали отдельный сектор в клубе для игроков, которые покупали ночной пакет. Это помогло построить положительное восприятие бренда среди аудитории киберспортсменов.

4) Проведение стримов с интеграцией бренда

На время кампании был проведен ряд продуктовых стримов, в которые была нативно интегрирована продукция KFC: стример заказывал комбо и ел его перед камерой.

Кроме того, мы смогли протестировать несколько комбинаций продуктов KFC. Это позволило выбрать оптимальное комбо, отвечающее основным запросам геймеров.
Набор оставался популярным на арене благодаря наличию большого количества индор материалов, а также регулярному дополнительному анонсированию в ходе турниров и интеграции в ночной пакет. Стримеры, в свою очередь, подсветили комбо KFC среди зрителей трансляции.

Итоги:

За основной период кампании удалось отладить механику приема заказа и достичь ключевого показателя – 100 заказов комбо KFC в день.
Аудитория арены быстро заинтересовалась простой и удобной возможностью утолить голод нажатием одной кнопки: комбо заказали более 30 000 посетителей Winstrike Arena.
Кроме того, в рамках кампании было проведено 9 киберспортивных турниров, участники которых получили более 500 наборов KFC.

Согласно данным опроса, проведенного среди посетителей Winstrike Arena, бренд KFC стоит на первом месте по запоминаемости среди игроков. Мы продолжаем сотрудничество с KFC и в дальнейшем планируем выстроить такую же крепкую ассоциацию бренда и геймерской аудитории в рамках других клубов сети.

Share