14 сентября 2019 года впервые в истории России и СНГ в Москве прошел турнир глобальной киберспортивной лиги по Counter Strike: Global Offensive BLAST Pro Series: Moscow 2019. Семь тысяч фанатов киберспорта на трибунах московской «ВТБ Арены» наблюдали за игрой шести CS:GO-команд топ-уровня: NAVI (Украина), Ence (Финляндия), NiP (Швеция), MiBR (Бразилия), forZe (Россия) и AVANGAR (Казахстан). Winstrike Agency выступило со-продюсером турнира.

Турнир: BLAST Pro Series: Moscow 2019
Продюсер: BLAST
Со-продюсер: Winstrike Agency
Дисциплина: Counter-Strike: Global Offensive
Призовой фонд: $250 000
Место проведения: ВТБ Арена, Москва
Период: 13 и 14 сентября 2019 года


Инсайт

Counter-Strike — легендарный шутер, на котором выросли целые поколения геймеров. За свою 20-летнюю историю Counter-Strike из популярной среди школьников «стрелялки» вырос в глобальную киберспортивную дисциплину с многомиллионной аудиторией.

BLAST Pro Series — глобальная лига по Counter-Strike элитного уровня. Лучшие команды мира соревнуются в уникальном динамичном формате, который обеспечивает максимальную зрелищность, сочетая в себе накал спортивных страстей и элементы развлекательного шоу мирового класса. С 2018 года турниры серии BLAST прогремели в Копенгагене, Сан-Паулу, Стамбуле, Мадриде, Лиссабоне, Лос-Анджелесе и Майами. Каждое соревнование собрало тысячи фанатов на стадионах и миллионы зрителей на Twitch. В 2019 году мы решили выйти на рынок СНГ и первыми привезти в Москву турнир BLAST Pro Series. Он должен был стать началом экспансии глобальной турнирной франшизы в регионе.

Задачи

  1. Продать все билеты на турнир, который впервые проводился в России.
  2. Реализовать возможности турнира как инновационной платформы для эффективного взаимодействия брендов с молодой платежеспособной аудиторией.

Промо-кампания

Основным вызовом промо-кампании было выйти за рамки аудитории киберспорта и гейминга. Counter-Strike — игра с самой «взрослой» аудиторией. Тем, кто в начале нулевых проводил часы в компьютерном клубе, уже не до игр. Они вне геймерской субкультуры, но с удовольствием сходят на большой турнир, если он будет того стоить. На турниры BLAST по всему миру приходят зрители от 15 до 39 лет, многие приводят друзей и членов семьи, чтобы показать им, что такое Counter-Strike топ-уровня.

Поэтому мы провели масштабную мультиканальную кампанию. По охвату она в несколько раз превысила аудиторию киберспорта в России и СНГ. BLAST Pro Series: Moscow 2019 широко освещался в ведущих российских и зарубежных СМИ, в том числе в развлекательных и деловых. В продвижении турнира участвовало 35 инфлюенсеров: известные блогеры, популярные российские музыканты, звезды стендап-шоу, футболисты ПФК «ЦСКА» и игрок ФК «Локомотив» Дмитрий Тарасов, который принял участие в специальном эфире на радио MAXIMUM. Ключевым информационным партнером стало издание Sports.ru.

Организация

BLAST — это продукт премиального уровня в мире киберспорта. Поэтому организация BLAST Pro Series: Moscow 2019 должна соответствовать самым высоким мировым стандартам, чего прежде никто не делал в России. Местом проведения мы выбрали «ВТБ Арену» — современный мультиспортивный стадион в центре Москвы, который только открылся после масштабной реконструкции и отвечал всем технологическим требованиям для мероприятий такого уровня. Команды жили в пятизвездочном отеле «Hyatt Regency Петровский Парк» в шаговой доступности от стадиона. 

На самой «ВТБ Арене» фанатов ждало масштабное световое и пиротехническое шоу и автограф-сессия с киберспортсменами. Специальными гостями BLAST Pro Series: Moscow 2019 стали Нурлан Сабуров, комики Labelcom, рэпер Kyivstoner, а также большое количество блогеров и стримеров из мира гейминга, среди которых Hard Play и Bratishkin. Популярный музыкант Feduk исполнил трек «27», названный официальным саундтреком турнира. А ведущим турнира вместе с самым известным футбольным блогером Евгением «Красавой» Савиным впервые в истории киберспорта стал голосовой помощник Алиса от «Яндекса». 

Интеграции

Winstrike Agency привлекло на BLAST Pro Series: Moscow 2019 10 международных и российских партнеров. Это рекордный показатель для всех киберспортивных событий не только в России, но и в истории турниров BLAST. Бренды были представлены на Twitch-трансляциях и в социальных сетях: анонсы, розыгрыши билетов, продакт-плейсмент, баннеры и рекламные ролики. На самом стадионе для каждого бренда мы разработали уникальные механики интеграции, которые были реализованы в индивидуальном порядке. 

1). Toyota. Это первая в России и странах СНГ интеграция автомобильного бренда в международный киберспортивный турнир. Два кроссовера Toyota C-HR были размещены на «ВТБ Арена»: один — в центре самой игровой арены в зоне экспертов, а еще один — на специальном стенде у входа на стадион. Там каждый желающий мог пройти квест и найти спрятанные в салоне автомобиля три QR-кода за 30 секунд. Все победители получили именные футболки с изображением Toyota C-HR.

2). OMEN by HP. Глобальный партнер BLAST на BLAST Pro Series: Moscow 2019 представил награду MVP сезона. Ее получил Али ‘Jame’ Джами из AVANGAR. Для зрителей был подготовлен фотоконкурс со специальной AR-маской и розыгрышем призов в геймерской онлайн-платформе OMEN2PLAY. На стенде можно было получить остроумные плакаты для поддержки команды NAVI и значки турнира, за которыми пришло более 2 тысяч человек. 

3). Голосовой помощник Алиса от «Яндекса».  Интеграция стала самой инновационной на BLAST Pro Series: Moscow 2019. Впервые в истории голосовой помощник стал виртуальным соведущим киберспортивного турнира. Специально для BLAST Pro Series: Moscow 2019 Алиса была обучена отвечать на вопросы о правилах Counter-Strike и особенностях турнира, включать специально составленные в сервисе «Яндекс. Музыка» плейлисты команд и самого BLAST. Также Евгений Савин с Алисой разыграли три «Яндекс.Станции». Алиса по просьбе Савина назвала три случайных номера зрительских мест, которые и стали выигрышными.


4).
«Яндекс.Такси». 14 сентября можно было заказать такси до «ВТБ Арены» или от стадиона по специальному промокоду BLAST. За день турнира по этому промокоду было сделано 370 заказов. В подарок каждый пользователь мог получить случайный скин для CS:GO.

5). G-Drive. Топливный бренд сети АЗС «Газпромнефть» был размещен на FanCam. Это специальные камеры, которые снимали только фанатов на трибунах и транслировали их на огромных Full HD экранах на арене. Еще G-Drive представил лучшие моменты матчей и шкалу побед в раундах «ON-FIRE-METER». В бренд-зоне G-Drive зрители могли получить специальные фан-плакаты и принять участие в розыгрыше призов в Instagram. Проходимость бренд-зоны на BLAST Pro Series: Moscow 2019 превысила 2 тыс человек. 

6). Samsung Galaxy Note10+. В перерыве между матчами бренд провел шоу «Beat the Pro». Три случайных зрителя сыграли по одной минуте против бывшего игрока NAVI Дениса ‘seized’ Костина. Сделавший больше всего фрагов участник получил в подарок новый флагманский смартфон Samsung. Еще бренд подготовил 750 карточек с фото и автографами игроков турнира. Обладатели билетов категории BLAST Zone получили их вместе со специальным набором Goodie Bags, остальные зрители разыграли среди участников фотоконкурса в соцсетях.

7). «Горячая штучка». В официальной группе бренда мясных продуктов в Vk проходил розыгрыш билетов для подписчиков. Для трансляции мы адаптировали рекламные креативы «Горячей штучки» под тематику киберспорта. На трансляции появлялась pop-up заставка от бренда: «Для тех, кто любит рашить». Еще «Горячая штучка» учредила специальные призы для всех игроков турнира. 

8). «Двадцатый Век Фокс СНГ» с фильмом «Терминатор: Тёмные судьбы». Новая часть легендарной франшизы представила зрителям эксклюзивные материалы со съёмок, а также специально записанное для BLAST Pro Series: Moscow 2019 приветствие от актеров. На стадионе проводился фотоконкурс в социальных сетях с переводными татуировками «I’ll be back» и «Терминатор».


9). Aviasales. Сервис поиска авиабилетов разыграл одну путевку на следующий турнир BLAST Pro Series 2019 в Копенгагене на Twitch и еще одну — среди посетителей «ВТБ Арены». Для участия в акции фанатам на стадионе нужно было поймать один из запущенных бумажных самолетиков с QR-кодом и отсканировать его. Для зрителей на Twitch создали специальный лендинг, где нужно было открывать виртуальные кейсы.

10). CS Money. Бренд также является глобальным партнером BLAST. Специально для BLAST Pro Series: Moscow 2019 мы вместе с CS Money подготовили беспроигрышную лотерею для всех зрителей на стадионе. Среди призов — скины СS:GO стоимостью от 20 до 300$, а также сертификаты на часы игры в московской киберспортивной арене Winstrike Arena в Центральном Детском Магазине на Лубянке.

Результаты

6 мировых топ-команд по CS:GO;
7 тыс зрителей на трибунах московской «ВТБ Арены»;
sold-out до начала турнира;
40 млн охват промо-кампании турнира;
9 млн общих просмотров на Twitch;
4,5 млн уникальных зрителей на Twitch;
330 тыс зрителей в пике;
2,8 млн просмотров русскоязычной трансляции;
1,1 млн уникальных зрителей в регионе СНГ;
500 упоминаний в СМИ;
10 брендов-партнеров турнира.

***

Также московский турнир BLAST стал самым успешным среди всех турниров серии BLAST Pro Series по просмотрам на онлайн-трансляции, а билеты на «ВТБ Арену» были распроданы еще до начала мероприятия. 

Как результат — продолжение сотрудничества на новом уровне. В 2020 году Winstrike Agency получило права на организацию русскоязычной трансляции всех турниров серии BLAST Premier 2020, а также эксклюзивные спонсорские права. В июне 2020 года в Москве должен был пройти финал весеннего сезона BLAST Premier 2020, но из-за пандемии коронавируса турнир был переведен в онлайн. В планах — проведение финала одного из сезонов лиги BLAST Premier после возобновления проведения LAN-турниров.

Share